Nhà văn, nhà báo Christine Ockrent: Độc giả luôn tìm đến nguồn tin chất lượng

 

 

Mạng xã hội là yếu tố mới, kênh truyền thông truyền tải thông tin mới đối với các cơ quan truyền thông có chất lượng. Ví dụ, những thông tin đăng tải trên Twitter cũng có sự cạnh tranh, đồng thời cũng có tính tương hỗ. Twitter là công cụ đối với nhà báo, sự lựa chọn của cá nhân nói chung cũng như của các nhà báo nói riêng. Thông qua mạng xã hội, chúng ta tìm được phương thức vận hành, cách thức khác nhau để khai thác và tiếp nhận thông tin. Vấn đề ở đây là cách thức chúng ta khuyến khích mọi người sử dụng mạng xã hội, lôi kéo mọi người sử dụng, làm thế nào để cơ quan truyền thông sử dụng mạng xã hội như một công cụ truyền thông của mình, lợi dụng lợi ích của mạng xã hội.

 

Những công cụ quảng cáo trên Google, Facebook hiện chiếm tới 50% đã tạo ra sự cạnh tranh với các cơ quan truyền thông truyền thống, đặc biệt là báo viết. Đây là mối đe dọa thương trực. Những tờ báo lớn nhận thấy cần phải đưa thông tin lên mạng. Tuy nhiên, đó không phải là mô hinh kinh tế bền vững, bởi giá quảng cáo trên mạng rẻ hơn rất nhiều so với báo in truyền thống. 

 

Trên thế giới, đã xuất hiện một số mô hình hỗn hợp, như tờ New York Times đã đưa một phần thông tin lên mạng, phần lớn thông tin giá trị còn lại thì độc giả phải trả tiền mới được đọc. Nhưng mô hình này cũng không thực sự hiệu quả. Hay tờ Finance Times đã xây dựng một mô hình cạnh tranh dựa trên chất lượng cao của thông tin. Họ đã chiến thắng bởi những thông tin đưa ra rất tốt, có giá trị cạnh tranh cao về lĩnh vực kinh tế, tài chính, thông tin được thẩm định. Đó là lý do mà lượng bạn đọc của Finace Times rất đông. Một điều cần lưu ý là thị trường độc giả rất đông, quan trọng là sắp xếp làm sao để phù hợp với những đối tượng khác nhau. 

 

 

Rất khó xác định. Hiện mỗi phương tiện thông tin đại chúng đều đang cố gắng chơi trên nhiều sân như báo viết đẩy thông tin lên cả Internet, thêm video clip, radio, phim ảnh… Rất nhiều bài báo không đơn thuần chỉ có bài viết mà còn có video, clip đi kèm. Như vậy, nhiều khi không phải chờ đọc bài viết mà chỉ cần xem clip là đã nắm được thông tin, sự kiện. 

 

Các tờ báo viết trên Internet hiện nay đã trở thành một kênh truyền hình nhỏ để độc giả lựa chọn. Các phương tiện thông tin đang cố gắng sống sót và thích nghi với công nghệ mới, thay đổi phương thức làm việc của các nhà báo: Phóng viên đồng thời là người quay phim cho tờ báo in của mình. Ngoài ra, những phương tiện thông tin đại chúng đang cố gắng triển khai hoạt động của mình trên nhiều phương diện khác nhau. Ở Paris hiện không còn nhiều quầy bán báo giấy, các kiot bán báo đã biến mất dần. Con trai tôi không bao giờ nghĩ tới việc mua một tờ báo giấy để đọc, thay vào đó là nộp tiền thuê bao rất nhiều tờ báo mạng để đọc. Có thể nói, phương thức tiêu thụ thông tin thay đổi nằm trong phong cách sống đã thay đổi. 5 năm gần đây, các nhà báo phải đối mặt với những thách thức lớn chưa từng thấy trong kỷ nguyên số.

 

Tôi sử dụng Twitter hàng ngày như một công cụ làm việc. Tôi thấy các chính sách đối ngoại được mọi người theo dõi hàng ngày qua mạng xã hội. Internet giúp mọi người xem lại các thông tin vào những thời điểm khác nhau, bất kỳ nơi nào, ở bất kỳ trang mạng nào mình muốn, khác với trước đây - nếu không xem thì sẽ bị lỡ. Đây thực sự là cuộc cách mạng của sự phát triển.

 

Sự tồn tại của chúng ta là chất lương tin tức và giá trị gia tăng từ những tin tức chất lượng. Từ đó, thu hút được độc giả và họ sẽ tìm đến những nguồn tin chất lượng, tờ báo có chất lượng. Tất cả phụ thuộc vào bản chất của truyền thông. Chúng ta có luật chơi nhưng cũng phải dựa vào trách nhiệm, đạo đức của nhà báo và những người đăng tải thông tin. 

 

 

 

 

Chúng ta đang trong giai đoạn tuyệt vời khi nhờ có mạng xã hội mà mọi người đều có thể liên kết với nhau. Nhu cầu về minh bạch ngày càng lớn. Trong khi đó, thông tin trên Internet lại rất đa chiều, đa dạng, thậm chí bị biến dạng. Chúng rất cần được kiểm định. Trong cuộc bầu cử Tổng thống Mỹ gần đây nhất, việc ứng cử viên đảng Công hòa Donald Trump sử dụng mạng Twitter để đưa thông tin đã cho thấy tầm ảnh hưởng của các thông tin trên mạng xã hội với dân chúng, thậm chí còn hơn cả các thông tin chính thức. 

 

Như vậy, cách thức sử dụng thông tin bằng những công cụ rất khác so với trước đây. Sự phát triển của khoa học công nghệ đã gây sức ép rất lớn lên báo in khiến thể loại này đồng thời phải chuyển thông tin lên mạng, xoay chuyển mô hình kinh tế để những nhà quảng cáo không chuyển sang thị trường thông tin khác. Tuy nhiên, thông tin trên mạng xã hội rất nhiều, đan xen và có những rủi ro. 

 

Truyền thông cần đảm bảo chất lượng thông tin giống như đảm bảo giữ được niềm tin của khách hàng đối với thực phẩm an toàn. Nên nhớ, không như mạng xã hội, những thông tin trên báo in có thể truy cứu về nguồn gốc và rất khó bị thao túng. Nếu thông tin trên báo in có chất lượng thì thương hiệu của tờ báo chính là nguồn kiểm chứng thông tin. Báo in giữ được chất lượng thông tin thì sẽ giữ được chân độc giả. 

 

Hay ở Pháp, trước thềm cuộc bầu cử, có rất nhiều nguồn thông tin, vì vậy, thật khó lựa chọn. Ở Pháp, một lực lượng báo viết mang tính chính trị rất lớn, có vị trí quan trọng. Giới chính khách luôn có riêng những nhà báo và bộ phận truyền thông riêng. Các ứng cử viên luôn có một chuyên gia tư vấn về truyền thông và có vai trò ngày càng quan trọng trong quá trình bầu cử. Bản thân các chính khách cũng đang bị ngập trong một biển thông tin và họ rất cần sự tư vấn và thẩm định. Để mọi người tiếp tục tiêu dùng thông tin thì chúng ta phải thích nghi với hoàn cảnh hiện nay, đưa những thông tin, hình ảnh có chất lượng, độ xác thực cao, nhanh chóng. Và đương nhiên, vừa là những người làm tin và đồng thời cũng là những người tiêu thụ thông tin, chúng ta phải song song phát triển mô hình kinh tế bên cạnh việc duy trì chất lượng thông tin, chất lượng truyền thông, đảm bảo cho việc tồn tại và phát triển của tờ báo.